Petlove Lança Pelúcia CarmedPet Inspirada em Gloss da Cimed

Parceria com Carmed traz brinquedo interativo para cães com apoio ao Instituto Caramelo.

CarmedPet

São Paulo, 08/04/2025 – A Petlove, maior ecossistema pet do Brasil, anunciou nesta segunda-feira o lançamento do CarmedPet, uma pelúcia exclusiva para cães desenvolvida em parceria com a Cimed, empresa por trás do popular hidratante labial Carmed.

Disponível desde o início de abril nas lojas físicas e no e-commerce da Petlove, o brinquedo, que custa R$ 39,90, replica o design da icônica bisnaga do gloss em uma versão ampliada, com um compartimento interno para petiscos que promete entreter os animais.

A iniciativa, que doa R$ 1 por unidade vendida ao Instituto Caramelo, uma ONG dedicada à proteção animal, combina inovação comercial com responsabilidade social.

O CarmedPet surge como um marco na crescente tendência de produtos que conectam hábitos humanos aos pets. O Carmed, conhecido por suas versões coloridas e aromatizadas de hidratante labial com efeito gloss, tornou-se um sucesso entre consumidores brasileiros desde seu lançamento, com vendas que ultrapassaram 20 milhões de unidades em 2024, segundo estimativas da Cimed.

A ideia de transformar esse item de autocuidado em um brinquedo para cães reflete uma estratégia de marketing que busca engajar tutores apaixonados por marcas de estilo de vida, enquanto oferece algo funcional para seus animais.

A pelúcia, que imita a embalagem do gloss em tamanho maior, foi projetada para ser mais do que um simples objeto decorativo. Seu compartimento interno permite inserir petiscos, incentivando a interação e o enriquecimento ambiental dos cães, uma prática recomendada por veterinários para estimular o bem-estar animal.

As primeiras 25 unidades vendidas em cada uma das 11 lojas físicas da Petlove vêm em uma embalagem especial de colecionador, que reproduz o visual da bisnaga original do Carmed, com os dizeres “O queridinho que seu bestie queria, chegou!” e “sabor lambeijos”.

Clientes do Clube de Descontos da Petlove têm direito a 25% de redução no preço, baixando o valor para R$ 29,93.

A parceria entre Petlove e Carmed foi revelada no início de abril, aproveitando o Dia da Mentira em 1º de abril para criar expectativa nas redes sociais. Postagens iniciais sugeriram que os cães ganhariam um hidratante labial próprio, gerando curiosidade e debate online. A verdade foi esclarecida no dia seguinte, com o anúncio oficial da pelúcia, uma jogada que ampliou o alcance da campanha.

A Cimed, que investiu R$ 200 milhões em marketing em 2025, destinando 10% desse montante ao Carmed, segundo o Valor Econômico, já havia explorado colaborações com marcas como Burger King e Fini, mas esta é sua primeira incursão no mercado pet.

A Petlove, por sua vez, reforça sua posição como líder no segmento de produtos para animais de estimação no Brasil. Fundada há mais de 30 anos como PetSuperMarket, a empresa migrou para o modelo digital e hoje oferece mais de 15 mil itens em seu catálogo, incluindo assinaturas com descontos e serviços como telemedicina veterinária.

A colaboração com a Cimed alinha-se à missão da Petlove de tornar cada momento com os pets especial, segundo André Romeiro, CMO da companhia, que destacou a união de criatividade e afeto no projeto. A pelúcia está disponível tanto no site e aplicativo da Petlove quanto nas lojas físicas, ampliando o acesso ao produto.

O viés solidário da iniciativa também chama atenção. A cada CarmedPet vendido, R$ 1 é doado ao Instituto Caramelo, uma organização baseada em São Paulo que resgata e cuida de animais em situação de vulnerabilidade.

Em 2024, o instituto atendeu mais de 2 mil animais, segundo dados divulgados em seu site, e a parceria com Petlove e Carmed deve ampliar seus recursos para castrações e tratamentos veterinários.

A doação transforma o brinquedo em um símbolo de apoio à causa animal, um aspecto que ressoa com o crescente número de tutores engajados em bem-estar pet no Brasil.

O mercado de produtos para animais de estimação no país segue em expansão. Um estudo da Abinpet estimou que o setor movimentou R$ 30 bilhões em 2024, com projeções de crescimento de 8% em 2025, impulsionado pela humanização dos pets.

Cerca de 40% dos lares brasileiros possuem pelo menos um cão, conforme o IBGE, e a demanda por itens que vão além de rações e medicamentos – como brinquedos interativos e acessórios temáticos – tem crescido.

O CarmedPet insere-se nesse nicho, aproveitando a popularidade do Carmed entre humanos para atrair tutores dispostos a investir no lazer de seus cães.

A pelúcia também reflete uma tendência global de adaptar produtos de consumo humano para o universo pet. Nos Estados Unidos, marcas como BarkBox já oferecem brinquedos inspirados em objetos do cotidiano, como garrafas de cerveja e caixas de cereal, enquanto na Europa a personalização de itens para animais ganha espaço.

No Brasil, a colaboração entre Petlove e Carmed é um exemplo pioneiro, mas não inédito: em 2023, a Zee.Dog lançou uma linha de acessórios inspirados em marcas de moda urbana, sinalizando o potencial desse mercado cruzado.

A recepção inicial do CarmedPet foi positiva. No X, tutores compartilharam fotos de seus cães com a pelúcia, com comentários como “meu cachorro agora tem um Carmed só dele” e “a embalagem é tão fofa que nem abri ainda”.

Essas reações, embora informais, indicam o apelo emocional do produto, que combina estética com funcionalidade. A embalagem de colecionador, limitada às primeiras vendas, já é alvo de interesse em grupos de entusiastas de pets e colecionadores de itens de marca, sugerindo um valor agregado além do uso prático.

O preço de R$ 39,90 posiciona o CarmedPet como uma opção acessível dentro do segmento de brinquedos premium para cães. Em comparação, pelúcias interativas importadas custam em média R$ 60 no mercado brasileiro, segundo levantamento da Petlove em 2024.

O desconto para membros do Clube Petlove, que conta com mais de 500 mil assinantes, reforça a estratégia de fidelização da empresa, que oferece benefícios como entregas recorrentes e preços reduzidos.

A venda online, disponível no site e aplicativo, facilita o acesso em regiões onde as 11 lojas físicas – localizadas em cidades como São Paulo, Rio de Janeiro e Belo Horizonte – não estão presentes.

A produção do CarmedPet foi planejada para atender à demanda inicial sem excedentes, mas a Petlove não descarta reedições caso o estoque se esgote rapidamente.

A pelúcia é fabricada com materiais atóxicos e resistentes, adequados ao uso por cães de diferentes portes, embora a Cimed e a Petlove recomendem supervisão durante a brincadeira para evitar acidentes.

O compartimento de petiscos, feito de tecido reforçado, suporta o desgaste típico de mordidas leves, mas não é projetado para mastigadores agressivos, um detalhe destacado no site da Petlove.

A parceria também abre portas para futuras colaborações. A Cimed, que tem explorado edições limitadas do Carmed com sabores como Fini Beijos e Bauducco Chocolatto, pode adaptar outros sucessos de seu portfólio para o mercado pet.

Já a Petlove, que em 2021 integrou o Porto.Pet ao seu ecossistema após fusão com a Porto Seguro, planeja expandir sua oferta de produtos exclusivos, consolidando-se como referência em inovação no setor.

O CarmedPet, nesse sentido, é um teste de como marcas consolidadas em diferentes áreas podem convergir para atender às demandas de um público cada vez mais conectado aos seus animais.

Enquanto o CarmedPet chega às mãos dos primeiros compradores, o impacto da iniciativa vai além do comércio. A doação ao Instituto Caramelo, embora modesta por unidade, pode somar milhares de reais se as vendas alcançarem a escala esperada, oferecendo suporte concreto a animais abandonados.

Para os tutores, o brinquedo é uma forma de estender o cuidado que dedicam a si mesmos aos seus cães, um reflexo da crescente integração entre os mundos humano e pet no Brasil contemporâneo.